1952年，美国《洛杉矶时报》在头版位置刊登了一条轰动一时的广告：“高价求购1932年洛杉矶奥运会上埃迪•托兰扔向看台的另一只阿迪达斯跑鞋。”求购人开出的价码是5000美元。埃迪•托兰是当年的百米冠军，他夺冠时穿的鞋子自然具有一定的收藏价值。（先造个题材，给人以美好愿景和想像空间）

在广告刊登后的半年时间内，有超过100只号称埃迪•托兰夺冠时穿的跑鞋被络绎不绝地送到广告刊登者加利的面前，但都被一一否定了，加利加价到8000美元，另一只鞋子依然没有出现。也曾有人对广告的真实性表示怀疑，认为埃迪•托兰夺冠之后根本就没有把鞋子扔向看台。但由于当时还没有电视直播，又是20年之前的陈年往事，没有任何直接证据为这种怀疑的声音提供支持。（在“朦胧期”内大肆炒作，面对质疑越澄清越像是真的）

1953年，埃迪•托兰的另—只跑鞋依然没有露面。“失望之余”，加利将自己手里的那只鞋子出手了，卖了4000美元。但就在他卖出鞋子不久，另一只鞋子终于出现了。一位神秘卖家提供了—只跑鞋，跟那只刚刚易手的鞋子是天造地设的一双，并最终只以6000美元的价钱卖出。这个轰动一时的收购事件终于告一段落。（题材兑现，营造出手机会）

这双跑鞋被爱德华收藏，并陈列在当地的体育博物馆。两年后，已经移居欧洲的埃迪•托兰应邀参观这个博物馆时，当场指出，这根本不是他的鞋子（比他的脚小两号），他当年夺冠的时候根本就没把鞋子扔向看台。消息传出，舆论—片哗然，至此，加利只好出面承认，他卖出的第一只鞋子只是自己穿过的旧跑鞋，出售第二只鞋子的幕后主使人自然也是他——只有他的手里才会有跟卖出的第一只鞋子相配的另一只。（事后证明纯属概念炒作，并无实质内容）

明白自己上了大当的爱德华表示，他打算提起诉讼。但加利却通过律师告知他：自己愿意以双倍的价钱把那双鞋收购回来。爱德华最终接受了他的开价，息事宁人。看起来加利为自己设置的骗局付出了1万美元的代价。但谁都没有想到的是，他马上又把那双赎回来的阿迪达斯跑鞋以3万美元的价钱卖给了阿迪达斯公司的陈列室。公司负责人解释道：“奥运会百米冠军每四年出现一个，但这么精彩的策划方案却是百年不遇的。”这双经历离奇的鞋子，实际上已经给阿迪达斯创造了不下30万美元的广告效益。（当人们以为事情已经结束时，主力又找到新的题材和概念继续炒作）

以上故事摘自《读者》2010第7期（每段后面括号内的话除外)。事实上，在我们的策划方案中，也经常演绎着“把旧鞋子卖出天价”的故事（段落后的注解即是资本市场对应的过程）——一家家濒临破产的“旧企业”，经过巧妙包装和策划，最终又在市场上卖出了天价——故重组是“资本市场永恒的题材”。不容否认，通过重组，是可以将垃圾公司改造、重建成富有生命力的新公司，但事实上又有多少是真正意义上的重组呢？往往是价格已经卖到了天价，而公司还是“旧鞋”一双，而那些动人的“故事”，也正是策划者精心编造的谎言而已。

来源：和讯网 鸣谢！